農林水産省×BEAMS JAPANの初コラボレーションプロジェクト「たがやす BEAMS JAPAN～食のカルチャーとスタイルを伝える〜」が始動 ファッションと農家の二足のわらじを履くビームスの加藤忠幸がディレクション
株式会社ビームス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：設楽洋）が日本の魅力を発信するBEAMS JAPAN（ビームスジャパン）は、農林水産省との初コラボレーションプロジェクト「たがやす BEAMS JAPAN ～食のカルチャーとスタイルを伝える～」を2022年1月26日（水）より始動します。プロジェクト開始に先駆けて、本日1月19日（水）よりティザームービー『たがやすTHE MOVIE』を公開します。
「たがやすBEAMS JAPAN ～食のカルチャーとスタイルを伝える～」は、農林水産省が行っている国民運動「ニッポンフードシフト」の取り組みに共感し、より多くの人が「食」に興味を持つきっかけを作るために、ビームス目線で取り組むプロジェクトです。
プロジェクトのタイトルは、BEAMS JAPANが発信してきた「文化（culture）」と、農業の基本作業である「耕す（cultivate）」の英単語がいずれも、「耕す」を意味するラテン語の「colere」を語源とする共通点に着目し、BEAMS JAPANならでの農業カルチャーを伝えたいという想いを込めました。
これまで様々な日本の文化や魅力を発信してきたBEAMS JAPANが、日本が世界に誇る「食」を支える「農業」に注目し、農家の後継者不足や農業への関心低下といった課題に対して、ビームスならではのアプローチで「農業カルチャー」を紹介します。
本日公開のティザームービー『たがやす THE MOVIE』では、ビームスでバイヤー・ディレクターを務めながら、加藤農園の4代目として農業にも勤しむ加藤忠幸に密着し、ファッションと農家の二足のわらじを履く姿から、それぞれのカルチャーの裏側をドキュメントします。
さらに、ビームス公式YouTubeチャンネル「BEAMSテレビ」で定期的にお届けしている「BEAMS JAPAN会議」では、放送作家・脚本家の小山薫堂さんと株式会社ビームス代表の設楽洋が、本プロジェクトに込められた想いや秘話について、ディレクターの加藤を交えて語ります。※1月26日（水）公開
- 本プロジェクトに密着した短編動画集『たがやす THE MOVIE』を公開
① ビームスと農家、2足のわらじを履く加藤編
加藤農園で野菜を作り、ビームスで服を作る、加藤の日常のダイジェストです。
以下順次公開予定：
② BEAMS JAPAN(新宿)屋上で野菜を育ててみた編
初めて野菜を育てたビームススタッフが水やりや虫対策、間引き、カラス対策、そして野菜の成長を観察し日記に残す様子などを紹介。
③ たがやす裏側ドキュメンタリー編
ディレクター加藤とビームススタッフの準備の様子に密着した、本プロジェクトのメイキング動画。
- バイヤー・ディレクター加藤忠幸のインスタライブ！1/26(水) 10:10〜
2022年1月26日（水）10:10頃よりインスタグラム @beams_japan にてライブ配信決定！
本プロジェクトのディレクターを務める加藤忠幸が「たがやすBEAMS JAPAN」の全容をご紹介します。ぜひご覧ください。
URL： https://www.instagram.com/beams_japan/ ※配信開始時間は、予告なく前後する可能性がございますので、予めご了承ください。
- 開催概要
■ 実施期間：2022年1月26日（水）〜2月28日（月）
■ 特設サイト： https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/tagayasu_beamsjapan/ ※1/26公開
■ プロジェクトタイトルに込めた想い：
BEAMS JAPANが発信してきた「文化（culture）」と、農業の基本作業である「耕す（cultivate）」の英単語がいずれも、「耕す」を意味するラテン語の「colere」を語源とする共通点に着目し、BEAMS JAPANならでの「農業カルチャー」を伝えたいという想いを込めました。